T.L. Williams richt het familiebedrijfje Maybelline Company op. Het bedrijf is vernoemd naar zijn zus Maybel, die voor het oorspronkelijke idee zorgt, om producten te gaan produceren en verkopen waarmee je makkelijk je wimpers donker kunt maken.

Maybelline lanceert haar allereerste product: Maybelline Cake Mascara, de eerste moderne oogmake-up voor alledaags gebruik. Deze mascara, waarvoor geadverteerd wordt en die alleen via postorder verkrijgbaar is, is zo populair bij het grote publiek, dat vrouwen erom gaan vragen bij hun drogist.

Maybelline breidt haar productlijn uit met wenkbrauwpotloden en oogschaduw.

Er wordt een speciale verpakking van Maybelline mascara ontwikkeld die voor 10 dollarcent verkrijgbaar is via drogisterijen en de zogenaamde "variety stores". Dit zorgt voor een aanzienlijke uitbreiding van het distributiekanaal: van uitsluitend postorderverkoop, naar winkels over het hele land.

Lancering van de waterproof Ultra Lash Mascara. Een echte doorbraak: Ultra Lash is de eerste "automatische" mascara voor de massamarkt. Dit houdt in dat de mascara direct wordt aangebracht op het borsteltje in het buisje.

Plough Inc. neemt Maybelline over.

De directie van Maybelline USA verhuist naar het hoofdkantoor van Plough in Memphis, Tennessee, en begint plannen te maken voor een hypermoderne fabriek en distributiecentrum.

Maybelline gaat zich ook met succes richten op andere cosmeticagroepen zoals gezicht, lippen en nagels.

Great Lash, een mascara op waterbasis, wordt geïntroduceerd en maakt tot op de dag van vandaag mascarageschiedenis. Great Lash is nog steeds de bestverkochte mascara ter wereld, en gaat er elke anderhalve seconde één over de toonbank. De succesformule van Great Lash wordt zorgvuldig geheim gehouden en de hippe aantrekkingskracht blijft onbetwistbaar. Als belangrijkste product voor een visagist, is deze mascara backstage altijd opvallend aanwezig bij modeshows.

Maybelline opent in North Little Rock, in Arkansas, een fabriek van 27.871 m², met zo'n 350 werknemers.

Introductie van de Shine Free Oil Control make-uplijn van non-comedogene producten. Een van de eerste productlijnen die speciaal is ontwikkeld voor vrouwen met een vette huid, en tegenwoordig een belangrijke categorie voor het bedrijf is. De huid ziet er de hele dag fris en natuurlijk uit; het huidvet blijft onder controle.

Maybelline wordt overgenomen door de Wasserstein Perella & Co investeringsgroep.

De reclame slogan "Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline" wordt geïntroduceerd. Deze slogan wordt nog altijd door het merk gebruikt en wordt over de hele wereld herkend.

Maybelline gaat met succes naar de beurs.

L’Oréal USA, Inc. neemt Maybelline over. Het hoofdkantoor van het bedrijf verhuist naar New York City. Dit nieuwe samenwerkingsverband biedt Maybelline de mogelijkheid om de nieuwste, meest innovatieve producten te ontwikkelen met behulp van de beste R&D-teams en middelen. Maybelline is een gevestigde autoriteit op het gebied van kleur, en technologisch hoogwaardige producten worden een prioriteit voor het bedrijf.

Maybelline wordt cosmeticamerk Nr.1 in de VS.

Maybelline wordt cosmeticamerk Nr.1 in de wereld.

Maybelline wordt officieël Maybelline New York.

is Maybelline New York wereldwijd Nr. 1 in cosmetica en verkrijgbaar in meer dan 90 landen. Onze producten zijn verkrijgbaar in nagenoeg alle Nederlandse drogisterijen en parfumerieën. Als autoriteit op het gebied van kleur, creëert Maybelline New York kleurcollecties die passen bij het jaargetijde, met producten in de hipste kleuren van het seizoen. Wij willen vrouwen helpen om zich mooier te laten voelen.